Bloomberg Línea — A estreia mundial do novo Lilo & Stitch deve render à Disney a liderança da bilheteria mundial, segundo projeções de empresas de pesquisas de mercado.
A produção em formato live-action (filme feito com atores reais, em vez de animação) chegou aos cinemas brasileiros nesta quinta-feira (22), também com essa expectativa de liderança.
Com orçamento superior a US$ 100 milhões, Lilo & Stitch, cuja animação original estreou em 2002, deve arrecadar mais de US$ 150 milhões nos Estados Unidos e no Canadá da noite desta quinta-feira (22) até segunda-feira (26) - feriado do Memorial Day -, segundo pesquisas citadas pelo Wall Street Journal.
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A expectativa é que o filme seja o número 1 na maioria dos mercados estrangeiros, tornando-se um grande sucesso financeiro para a Disney após o fracasso da refilmagem de Branca de Neve em março, segundo o jornal.
O lançamento abre a temporada do verão nos EUA no fim de semana do Memorial Day e deve superar a bilheteria de Missão: Impossível - O Acerto Final, estrelado por Tom Cruise, projetada para chegar a US$ 80 milhões.
A Disney já indicou que Lilo & Stitch deverá ter sequências. Isso se deve à constatação de que o personagem principal, o alienígena azul que se torna amigo da garota havaiana Lilo, se tornou um fenômeno cultural com licenciamento da imagem em diversos produtos, de brindes a vestuário.
Para promover o filme, a Disney bloqueou, na semana ada, o fluxo de veículo de um quarteirão da Hollywood Boulevard, avenida icônica de Los Angeles, onde ficam a Calçada da Fama, o Teatro Chinês e o Teatro Dolby (antigo Kodak Theatre), palco da cerimônia do Oscar.
Em frente ao histórico cinema El Capitan Theatre, onde a Walt Disney Studios Motion Pictures realiza as estreias de seus filmes, foi montado um tapete azul e um palco para receber celebridades para a festa de lançamento do live action baseado na animação de 2002.
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O esforço de marketing não é pontual. Nos últimos anos, o personagem Stitch já era cultuado entre crianças e jovens, incentivando um comércio de souvenires, como chaveiros, produtos escolares, bichos de pelúcias, adesivos e pôsteres.
A Disney não abre os números de receitas com licenciamento dos personagens, mas um termômetro de buscas e anúncios fornece uma dimensão do fenômeno da cultura pop no mercado americano e globalmente, incluindo o Brasil.
Redes varejistas aderem
Em São Paulo, perto de uma das esquinas mais movimentadas da capital, a da avenida Paulista com a rua da Consolação, vitrines da loja da Pernambucanas exibem roupas para crianças e adultos com estampas do monstrinho.
Já a Lojas Mel, rede varejista popular, apostou na febre cinematográfica com uma linhade produtos licenciados da franquia, com mais de 100 itens, como cadernos, garrafa de água e caneca de cerâmica, boneco de vinil do Stitch, balde de pipoca, utensílios de cozinha, jogo de cama e toalhas.
O fascínio pelo personagem de 2002 reflete o fenômeno de nostalgia dos pais das novas gerações que cresceram com a animação como um de seus preferidos na categoria de filmes vistos em família, de fácil reconhecimento devido às mensagens de rebeldia infantil, humor e amizade.
A Disney tem apostado em sequências como Moana 2, Mufasa: O Rei Leão e Zootopia 2. Não é o único estúdio de animação com essa estratégia.
A Pixar produziu Divertida Mente 2, outro recente fenômeno no mercado de licenciamento de mercadorias e frenesi com crianças, adolescentes e adultos. A sequência do filme de 2015, que aborda o amadurecimento juvenil e a autodescoberta, teve distribuição da Disney.
Outra teoria popular sobre o sucesso do personagem é o chamado ugly-cute, ou seja, figuras com aparência de monstrinho, mas que são considerados fofo pelas novas gerações.
É o caso dos bonecas chinesas Labubu, da Pop Mart, que se tornaram populares com celebridades, principalmente como adereço de bolsas de luxo.
A aparência da Labubu, com orelhas pontudas e dentes serrilhados, se assemelha com a do Stitch. A boneca foi criada pelo designer Kasing Long, de Hong Kong e radicado nos Países Baixos, como parte da série The Monster, influenciada pelo folclore nórdico. A Labubu começou a ser comercializada em 2015.
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